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研究证明:52%的英国将观看2024年欧洲杯

2024-3-6 21:23| 发布者: 欧洲杯搬运工| 查看: 147| 评论: 0

摘要: LG广告解决方案公司是联网电视(CTV)和跨屏幕广告的专家,该公司发布了一项体育研究,显示72%的英国消费者越来越喜欢流媒体直播体育节目。超过三分之一的人使用三个或三个以上的流媒体应用程序观看体育直播,其中天 ...


        LG广告解决方案公司是联网电视(CTV)和跨屏幕广告的专家,该公司发布了一项体育研究,显示72%的英国消费者越来越喜欢流媒体直播体育节目。超过三分之一的人使用三个或三个以上的流媒体应用程序观看体育直播,其中天空体育(57%)、英国广播公司(55%)和Prime Video(53%)最受欢迎。

        LG广告解决方案国际副总裁Edward Wale评论道:“随着数字观看已经成为一半英国欧足联球迷的议程,并且在更广泛的消费者中越来越受欢迎,很明显,英国CTV观众已经发展到了临界数量,需要进一步的投资。除此之外,随着品牌之间争夺这些有价值的、可寻址的流媒体观众的竞争加剧,CTV领域的创新,如首屏广告或CTV原生格式,为品牌提供了一种方式来消除噪音,在典型的30秒广告时段中脱颖而出。”。

《体育场到屏幕:2024年流媒体直播体育》研究的结果包括:

        房间里最大的屏幕主要用于观看体育节目:大多数(92%)的英国CTV观众在电视上观看体育直播,这表明体育节目在大屏幕上的强大吸引力,超过一半(52%)的观众已经计划观看2024年欧洲杯。

        2024年夏季体育排队是绝佳的机会:2024年的夏季体育赛事结合在一起,包括奥运会(39%的人将通过流媒体观看)、欧洲联盟杯决赛(52%将流媒体播放)和六国橄榄球锦标赛(39%将流媒体播放),这为品牌参与提供了一系列机会。

体育迷们正在转向流媒体应用程序:

        体育直播流媒体应用程序的受欢迎程度正在提高:与2020年欧洲杯相比,今年计划流媒体观看欧洲联盟杯决赛的人数增加了14%,与2022年冬奥会相比,计划流媒体播放今年奥运会的人数增加16%。

        虽然足球是最受关注的运动(84%的观众观看男子足球,51%的观众观看女子足球),但观众对体育兴趣各异,平均有五种不同的运动,44%的观众每周观看五个小时以上的现场体育节目。

体育迷在收看时对广告持开放态度:

        近三分之二(64%)的英国观众在观看体育内容时会关注广告,而LG电视的所有者则高出7%。而72%的人更有可能召回此类广告中的品牌。

        十分之八(79%)的英国观众希望体育赛事期间的广告更具相关性,几乎同样多的观众(72%)希望广告中包含比赛分数和更新。

        这项研究于2024年1月对500多名英国成年人进行了调查,以了解在电视上观看体育直播的行为和偏好。所有受访者都有一台联网电视(CTV),在过去12个月里至少在电视上看了一次体育直播。

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